‘Hoe val je als merk op tussen de wildgroei aan Oranje EK campagnes?’ Juist, wanneer je er niet aan mee doet. Blijkbaar was dit geen optie. Ze zijn er in alle soorten en maten; pro-Hollands, anti-Duits, man vs. vrouw en ga zo maar door. Nu het EK is begonnen is het tijd om de meest mooie, doeltreffende of juist tranentrekkende EK campagnes van Nederland op een rijtje te zetten.

Om het welbekende begrip – door de bomen het bos niet meer zien – te omzeilen spitsen we ons allereerst toe op twee goed presterende branche als het gaat om inhaken, supermarkten en bier!

De vrouw als target

1. Het mooie aan bier is dat het als doelgroep mannen heeft maar vaak door de vrouw des huizes wordt gekocht. Bavaria speelde hier tijdens het WK 2010 al goed op in door op grillige wijze de DutchyDress, een oranje jurkje voor de vrouwelijke voetbalfan. Dit keer geeft men hier een logisch vervolg aan door de V-Dress te introduceren. Bekijk het filmpje hier.
2. Albert Heijn heeft vorig jaar goed naar Bavaria gekeken. In contrast met vorig jaar, toen het de kinderen meer aansprak met de befaamde ‘Beesies’ spreekt het nu ook de vrouw aan. Het opvallende is dat ook hier het ontwerp in handen is van Supertrash, welke twee jaar geleden ook de jurkjes van Bavaria ontwierp. De ‘Thousandway Dress’ was al langer verkrijgbaar, maar nu ook in een speciale EK editie exclusief bij Albert Heijn.
3. Verder is de marktleider in supermarktland nog maar net actief op Facebook en lanceert het nu al groots de Facebook campagne de ‘Mannen tegen de Vrouwen’. Voor elke wedstrijd worden mannen en vrouwen gevraagd om de uitslag van de volgende wedstrijd van Oranje te voorspellen. Voor de winnaar ligt er een speciale aanbieding in het verschiet. Zo wonnen de mannen het voorspellen van de uitslag tegen Denemarken. Als beloning krijgen de heren twee mannenbladen voor de prijs van één. Een leuke doorvertaling op de winkelvloer dus. Het filmpje kan je hier bekijken.

Zijn ze dan helemaal de kinderen vergeten dit jaar? Natuurlijk niet, Albert Heijn lanceert naast alle andere marketinginspanningen ook doodleuk nog even een Panini voetbalplaatjes actie, dat ter zijde.

Het ‘wij-gevoel’

1. ING, hoofdsponsor van het Nederlands Elftal, speelt nadrukkelijk in op het saamhorigheidsgevoel. Waar de samenleving steeds individualistischer wordt maakt ING van het moment gebruik om het ‘wij-gevoel’ wat op te krikken. Volkszanger René Froger zong het campagnelied ‘Oranje zijn we allemaal’ in. Bekijk de spot hier.
2. Uniekheid combineren met het landgevoel, dat is de strategie van Grolsch dit jaar. Met haar unieke beugelflessen speelt het volk het Wilhelmus mee.
3. Heineken steelt andermaal de show met de Heineken rugnummers campagne via Facebook. Bekijk de video met de hele uitleg van de campagne.
4. Alsof dit nog niet genoeg is gooit Heineken er ook nog even een viral in met een lange neus naar de Duitse Manschaft. Deze video laat zien hoe een Oranje supporter, met een Heineken rugnummer shirt, een wielklem zet op de Duitse spelersbus tijdens de training.

Anti-Duits

1. Tijdens de loting voor het EK 2012 ging er even een golf van opwinding door de zaal toen Nederland werd ingedeeld in de poule des doods met angstgegner Duitsland. De verloren WK finale van 1974 hebben de ouderen onder ons nog scherp op het netvlies staan. Inhakers met een anti-Duits gehalte kunnen daarom ook niet uitblijven. Zo besmeurde MacDonald’s in haar commercial de Duitse ambassade geheel met oranje verf.
2. Mercedes, het elitaire Duitse automerk, kiest voor verzoening tussen de beide buren. Als activatie kozen de marketeers ervoor om ‘Die Frauschaft’ te introduceren.
3. Volkswagen, wederom een Duits merk, speelt met ‘Das Interland’ ook in op de strijd van Oranje met de Duitsers. Met zowel een mobile als Facebook applicatie kan je de strijd aan gaan met échte Duitsers. Jack van Gelder geeft in de commercial al het goede voorbeeld.

Humor

1. René van de Gijp, niet meer weg te denken van de Nederlandse televisie, speelt een hoofdrol in de commercial van Kruidvat. De ‘Gijpvogel’ is in het leven geroepen om een dosis humor over te brengen.
2. Als we het toch over René van der Gijp hebben fietsen we gelijk ook maar even zijn vrienden Johan Derksen en Wifred Genee erin met hun EK CD. De CD bevat allerlei EK hits, uiteraard met een knipoog. Deze CD was exclusief verkrijgbaar bij Lidl maar is sinds kort helemaal uitverkocht.
3. TUC komt op de proppen met het ‘Oehhh!-kussen’ om de spanning nog maar is op te voeren.

Gadgets

Naast alle grote reclamecampagnes werden er ook nog een aantal zeer lucratieve gadgets geïntroduceerd. Hieronder een viertal op een rij.

Grolsch koelkrat                                                                                       ING Spaarstadion

        

 

Veronica kratstoel                                                                                  Iphone bieropener

             

Actuele campagnes/afhakers

Na de verloren openingswedstrijd tegen de Denen waren een aantal merken er weer als de kippen bij. Aan creativiteit geen gebrek, al was de nasmaak er niet bitterder door.

Bavaria (draait het om…)                                                                      Vliegtickets.nl

           

 

ING                                                                                                              Albert Heijn

              

Zo, dat was een greep uit creatief denkend Nederland wat betreft het EK 2012. Is er een leuke campagne over het hoofd gezien? Post hem dan hieronder!

In samenwerking met Blauw Gras.